动漫产业巨头都有谁

聊起动漫产业的大企业，很多人第一反应是日本那些如雷贯耳的名字，其实这个行业的版图比想象中要复杂得多，既有老牌动画制作公司，也有靠资本运作打通全产业链的巨头，还有互联网时代崛起的新贵。

日本动漫产业里，东映动画是绕不开的老大哥。这家公司成立于1948年，跟新中国差不多同龄，早年靠改编手冢治虫的《铁臂阿童木》打开了局面，后来又做了《龙珠》《美少女战士》《海贼王》《鬼灭之刃》这些国民级作品。东映的厉害之处在于它不光做动画，还自己搞发行、卖周边、经营主题乐园，形成了闭环。它旗下还有东映株式会社做真人影视，两兄弟一配合，在日本娱乐产业里根基很深。另一个传统大厂是吉卜力工作室，虽然规模没东映那么大，但宫崎骏和高畑勋的作品在海内外影响力极大，《千与千寻》拿了奥斯卡，龙猫的形象几乎成了日本文化符号。吉卜力的作品版权收入、周边授权费相当可观，即便制作速度不快，但每一部都能吃很多年。

除了老牌制作方，日本的综合商社和电视台在动漫产业里的话语权也非常大。像Aniplex，背靠索尼，是《鬼灭之刃》《Fate》系列的出品方，它家的线下活动、CD销售、海外发行做得风生水起。还有讲谈社、集英社、小学馆这三大出版社，它们握着漫画原作版权，动画只是整个IP开发链条里的一个环节。一部漫画火了之后，动画化只是开始，后面还有游戏、舞台剧、真人版电影。这些出版社在产业链顶端。

视线转到中国国内，动漫产业的格局跟日本很不一样。早年主要是给日本做代工，像深圳、苏州的一些公司专门接外包，后来才开始做原创。现在国内最大的动漫相关企业，腾讯动漫和哔哩哔哩算是头部的。腾讯动漫背靠腾讯集团，手里握着大量网文IP和漫画IP，像《一人之下》《狐妖小红娘》《西行纪》这些作品，从漫画连载到动画化再到游戏改编，腾讯是标准的全产业链打法。哔哩哔哩更不用说了，现在是国内二次元文化的核心阵地，它不光买番剧版权，也投了很多国产动画工作室，像《时光代理人》《雾山五行》这些高口碑作品背后都有B站参与出品。B站的优势是平台本身就有大量年轻用户，动画上线后可以直接变现，大会员、周边、游戏联运都是收入来源。

还有一家不容忽视的是奥飞娱乐，可能很多人印象里它是做玩具的，比如奥迪双钻，但奥飞很早就布局了动画内容。它收购了有妖气漫画平台，旗下有“喜羊羊与灰太狼”的版权，后来又推出《超级飞侠》《巴啦啦小魔仙》等儿童向IP。奥飞的模式是动画加玩具加衍生品，别看受众低龄，但儿童向内容在中国市场盈利能力很强，家长的付费意愿高，复购率也高。

再往海外看，美国的迪士尼和奈飞在动画领域也是巨无霸。迪士尼收购了皮克斯之后，手里握着《冰雪奇缘》《疯狂动物城》这些全球级IP，每年光衍生品收入就够养活好几个中型公司。奈飞虽然不做传统动画，但它砸钱投了非常多动画剧集和电影，像《爱，死亡和机器人》这种成人向合集，靠的是平台的海量订阅用户。

如果把眼光放长远一点，现在的动漫产业早就不再是单纯做片子那么简单的领域了。做得好的企业，基本都是在IP运营、衍生品开发、海外发行、游戏联动上有完整布局的。日本的公司深耕内容质量，欧美公司靠工业化制作和全球发行，中国的公司走的是平台加资本的路子。各有各的打法，也各有各的难处。有些重内容的小工作室往往被大公司收购，比如吉卜力之前一度传出制作部门解散的消息；而互联网企业虽然有钱，但也容易陷入内容质量不稳定的困境。未来谁能吃得开，拼的还是原创能力和商业变现的平衡。